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司马小七教你优化Campaign的注意事项!

嗨各位晚上好。司马小七最近事情比较多抱歉各位,暂停更新了几天,陆续会慢慢恢复更新,毕竟咋们要做一个有追求的分享者,哈哈!!!

今天给大家分享下优化Campaign的注意事项:

优化之所以难, 是因为它是跑campaign的关键工作之一。

以下建议可以帮你把一个仅仅有潜质的campaign变成一个能赚足够让你买一辆兰博基尼的campaign。

1) 不要凭自己的直觉去淘汰任何东西。除非你是一个经验非常丰富的专家,用统计数学要比凭感觉淘汰登陆页或广告,相对要可靠的多。

2) 测试直到到达统计显著性为止。过早切掉广告位、登录页、广告banner和campaign是导致campaign失败的主要原因之一。光凭感觉没用,得用统计数学或工具进行计算。

3) 别在到达统计显著性后继续跑流量。 没有必要花100美元去测试一个两毛钱单价的offer。一旦确定某个广告或登录页不是最佳的,就马上排除。

4) 尽可能用Bayesian(贝叶斯)测试方法此处是关于怎么用Bayesian淘汰登陆页的指导

5) 对多个offer进行A/B测试。80%的成功Campaign源于合适的offer和流量渠道的组合。

6) 测试不同网盟里的同一个offer。听起来很奇怪,但请相信我,测试几个网盟里的同个offer是你能做的最好的优化之一。

7) 在一般情况下,不要用CTR(点击率)作为淘汰的依据。CTR并不能衡量登录页或者广告的好坏。应该根据CVR(转化率)进行淘汰。

8)如果广告CTR实在太低,可以淘汰。如果CTR低到让CPC(每点击付费)到达一个不可能盈利的高度,那就没有必要再跑下去了。

9)进行假流量测试。假流量是不会给你带来转化的。简单的假流量测试能节省许多等待广告位到达统计显著性的时间。

10)不要因为一天的不顺利而抓狂。Campaign就是这样时好时坏,单纯一天不好的回报率,可能只是因为当地是假期,或者有个好的连续剧开播了而已。

11)尽可能一周7天每天24小时跑campaign, 搜集广泛数据。转化率每刻每天每周都会不一样。尽可能的得到更广泛的数据。

12)仔细检查数据,找获利的设备 (Device),操作系统 (OS) 或者运营商 (Carrier/ISP) 。即使你的campaign总体在亏损,不代表没有利润点。找一找单独的广告位、操作系统、运营商等,看有没有任何有利润的部分。

13)不要回避那些古怪的测试理念。即使是超级奇怪的想法,除非你肯定它一定不行,否则建议对其进行测试。古怪的想法往往会产生好的campaign。

14)不要限制了自己的创意。测试不同的设计、字体、图片来源、图片框、文本、行为召唤等等。每隔一段时间,检查所有近期的广告,以确保你没有重复在犯同样的错误。

15)不要停止测试。永远会还有需要改进的地方。

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评论 1

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